Nederland is een gek land. Waar eBay de wereld veroverde als de online marktplaats, hield Nederland vast aan de enige echte Marktplaats.nl. Waar MySpace en later Facebook de wereld van sociale netwerken gingen domineren, haalde het Nederlandse Hyves haar 10 miljoenste lid binnen. Waar de wereldwijde internetindustrie over elkaar heenrolt om location based diensten als Foursquare en Gowalla de hemel in te prijzen (ik voel een internetbubble…), lanceren een paar Nederlanders een lokale equivalent genaamd Feest.je.

Hyves en Facebook
Hyves is wereldwijd het enige lokale sociale netwerk dat zich staande houdt ten opzichte van het almachtige Facebook. Natuurlijk verliest ook Hyves terrein aan Facebook vanwege het internationale karakter dat Hyves ontbeert, maar om eerlijk te zijn irriteer ik me kapot aan de meningen van alle zogenaamde kenners die zeggen dat de dagen van Hyves geteld zijn en dat Facebook ze komt opvreten. Tuurlijk, Marc de Vries van Hyves zei het ook al in het FD: als je in Amsterdam woont, je tussen de 25 en 35 bent en in de media werkt dan is de kans groot dat je op Facebook zit en je vriendjes ook. Iedere media- en/of marketingprofessional zou toch moeten weten hoe gevaarlijk het is om je mening te baseren op een steekproef van N=1.

De cijfers laten zien dat Hyves nog steeds enorm populair is (en groeit!). Andere onderzoeken laten zien dat Facebook aan populariteit wint. Niet zo gek, ze hebben nog een hele markt te veroveren en dus hebben ze nog alle ruimte voor groei. Natuurlijk kan Hyves gezien hun huidige omvang moeilijk blijven groeien, maar al zou Hyves de helft van zijn bereik verliezen, dan behoren ze nog steeds tot de grootste 10 websites van Nederland (op basis van STIR cijfers). Waar hebben we het over? In een tijd dat “Ik hou van Holland” een van de succesvolste programma’s op de Nederlandse televisie is, zie ik niet snel de trend ontstaan dat heel Nederland massaal internationaal wil netwerken…

Feest.je en Foursquare
En gister werd dus Feest.je gelanceerd. Wat kun je ermee? Inchecken in Nederlandse horecagelegenheden, medailles verzamelen en zien waar je vrienden uitspoken. Hey, is dat niet hetzelfde als Foursquare? Ja, maar dan Nederlands. En meteen las ik gister een paar berichten dat Feest.je het aflegt tegen Foursquare, omdat het een simpele kopie is. Ik voorspel dat Feest.je in de zomer meer Nederlandse gebruikers heeft dan Foursquare. Feest.je heeft een slimme (en lokale) deal met Boomerang (en heeft dus toegang tot een groot horecanetwerk) en voegt iets heel sociaals toe dat Foursquare niet heeft: het delen van je Feestjes met je vrienden. En dan die lekkere Nederlandse naam. Laten we wel wezen: hoeveel Nederlanders zitten er op Foursquare? En wie zijn die gebruikers? Juist, dat groepje Amsterdammers tussen 25 en 35 dat werkt in de mediaindustrie.

Nederland houdt blijkbaar van Nederlandse merken en diensten. We hadden massaal onze spulletjes op eBay kunnen zetten, maar kozen toch voor Marktplaats. We hadden massaal kunnen netwerken via MySpace of Facebook, maar besloten Hyves in onze armen te sluiten. En daarom denk ik dat Feest.je, met de focus op Nederland, ook absoluut kans van slagen heeft. We kunnen blijven zeiken op die Nederlandse mediabedrijven, maar waarom zijn we er niet juist trots op?