Heeft Hyves toekomst? Dat schijnt de grote vraag te zijn vandaag, omdat Facebook en Twitter in Nederland aan populariteit winnen. Kan Hyves zich onderscheiden ten opzichte van deze diensten en het meest krachtige Nederlandse mediamerk blijven?

Gister was op uitnodiging van Yme Bosma, chef leuke-dingen-doen zoals hij dat zelf noemt, een groep bloggers te gast op het Hyves HQ. Hij liet in een presentatie zien dat Hyves zeker een toekomst heeft.

Hij begon met het gebruikelijke riedeltje cijfers, waar Hyves zich voornamelijk in cijfers meette met Twitter en Facebook. Wat mij betreft prima om even te zien, maar die cijfers zeggen me niet zo veel allemaal. Iedereen weet dat Facebook en Twitter in opkomst zijn, maar Hyves is nog zo alomtegenwoordig in Nederland dat je er niet aan hoeft te twijfelen dat ze nog steeds gigantisch zijn. Hier kwamen de cijfers op neer: Hyves is nog steeds groeiende en groeit harder dan de concurrentie. In bepaalde niche doelgroepen winnen Facebook en Twitter duidelijk aan populariteit, maar de massa kiest voor Hyves.

Wat ik heel tof vind is dat Hyves niet kijkt naar hoe ze zich aan de concurrentie moet aanpassen, maar de strategie is juist om van eigen kracht uit te gaan. Niet internationaal gaan, omdat je op Facebook zo makkelijk met je internationale vrienden kunt connecten, maar juist de lokale kracht van het merk Hyves uitbouwen. Nederland is de markt en Nederlands blijft de markt waarop ze zich richten. Door steeds meer diensten buiten het Hyves online platform aan te bieden, zoals een betaalmiddel in de kroeg en allerlei location based toepassingen via mobiel is Hyves in potentie een veel groter merk dan een alleen internetplatform. Ze halen de online wereld offline en juist daar zit wat mij betreft een groot pluspunt ten opzichte van andere diensten.

Middels Open ID en Api’s gooien ze het platform steeds meer open. Een voorbeeld is voetbal.nl, een site die in partnership met de KNVB is gemaakt. Het is volledig gebouwd op de Hyves back-end en met je Hyves profiel kun je op die site inloggen. Yme gaf aan dat de spin offs buiten het Hyves platform juist een vliegwiel moeten zijn om het succes van Hyves groter te maken. Hij is niet bang dat mensen niet meer naar Hyves toekomen als ze op andere plekken gebruik kunnen maken van Hyves diensten en die aanpak is zeer te prijzen. Ik kan het niet anders dan eens zijn met hem. Is Google zo ook niet enorm groot geworden?

Als laatste punt is/wordt Hyves opengesteld voor Facebook en Twitter integratie. Hyves wil zo de voordeur zijn die je toegang biedt tot al je netwerken.

Ik heb een heel positief gevoel aan hun plannen over gehouden, ze weten heel goed bij Hyves waar ze mee bezig zijn.